什么样的广告语可以申请商标?

在大众的心目中,广告语就是广告语而已,跟商标是两回事。但是好的广告语朗朗上口,大众辨识度很高。企业若想保护广告语不为他人所用,将广告语申请为商标也许是最好的选择。如海飞丝的“头屑去无踪秀发更出众”,康师傅方便面“好吃看得见”,雀巢咖啡“味道好极了”等广告用语,均属于此种情形。

广告语,又称广告词,是指通过各种传播媒体向公众介绍商品或服务内容的一种宣传用语。凭借简短易记、号召力强等特点,成为品牌宣传和营销的一种重要手段。如果能将消费者所熟知的经典广告语注册为商标,对于企业打造和推介品牌,无疑是一个重要推手。这也是企业乐于将广告语申请注册商标的重要原因。

例:西凤酒注册广告语商标,是否符合注册条件?

根据《商标法》规定,商标注册要求该标识具有显著性,一般的广告宣传用语会缺乏显著性,审查员在进行商标审查时,要具体看这个广告语内容是什么,是否能够让消费者将该用语跟商家的服务或商品连接起来。

“累了困了喝东鹏特饮”、美的“有凉感无风感”等广告语商标注册被驳回,到‘Justdoit’‘钻石恒久远,一颗永留传’‘累了困了乐摩吧’等商标获准注册,我们知道,企业品牌的广告语能否注册为商标,从根本上还要符合商标法的相关规定,看是否具有显著性。因为大部分广告语都是通俗词语,想发挥区分商品或服务来源的作用必须具有一定的显著性。

那么广告语注册商标需要符合哪些条件呢?

1、广告语是否具有显著

广告语商标的显著性是获得注册的关键。《商标审查及审理标准》亦认为,表示商品或者服务特点的短语或者句子,普通广告宣传用语属于缺乏显著特征的标志。因此,广告语成为注册商标的比较大的障碍是缺乏先天显著性,即消费者不会将其作为商标予以对待。如果广告语本身不具备显著性的话,那么可以将有显著性的标识与广告语进行组合申请,这样就会使得该广告语商标整体具备显著性。2、广告语是否具有独创性其实,广告语本身也是可以具有独创性的,例如“钻石恒久远,一颗永流传”商标,第3592824号“JUSTDOIT”商标,因为广告语本身具有独创性而获准注册。

3、广告语商标是否合法广告语是否合法指的是申请注册的广告语商标是否符合《商标法》的相关规定,根据《商标法》第十一条相关规定,仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的商标不予注册。比如我们熟知的“怕上火喝王老吉”等广告语商标。

总之,如果企业一开始就打算将广告语申请商标注册寻求保护,就要严格依照商标注册的要件进行设计,避免选用纯描述性或仅直接表明商品或服务的功能、用途等特点的词汇。其次,还必须追求时效,即在广告发布之初甚至发出之前,及时提交商标注册申请,以防止他人恶意抢注。最后,还需要在广告语的实际使用的过程中,加大宣传力度,尽快使得广告语与企业自身产生一一对应关系,进一步强化其显著性。

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商标法【第十六条】

外国人或者外国企业在中国申请商标注册的,应当按其所属国和中华人民共和国签订的协议或者共同参加的国际条约办理,或者按对等原则办理。

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