谷歌浏览器拟禁用第三方Cookies,遭英国反垄断调查

据英国政府官网消息,2021年1月7日,因谷歌“Privacy Sandbox(隐私沙盒)”政策涉嫌违反竞争法,英国反垄断机构竞争与市场管理局(CMA)对其展开调查。 

自2019年以来,谷歌一直在酝酿“隐私沙盒”政策——禁用Chrome浏览器和Chromium浏览器引擎上的第三方Cookies,并用一组新的工具来定位广告和其他功能。

据了解,Cookies可以存储用户的登录状态或记录用户的浏览活动。第三方Cookies往往在数字广告中扮演着重要角色,能帮助企业有效地定位广告,并为消费者提供免费在线内容。

谷歌认为,此举能在更大程度上保护消费者隐私。该项目正在进行中,但谷歌尚未作出最终的实施决定。

CMA表示,已经收到了来自相关技术和出版公司联盟的投诉,指控Google新政显示出一种“滥用其在在线广告中的主导地位”的趋势。CMA担忧“隐私沙盒”将影响第三方发布商的创收能力并破坏数字广告竞争,从而进一步巩固谷歌市场力量。

因此,CMA的调查将评估谷歌新政是否会以牺牲其竞争对手为代价,使线上广告支出更加集中在谷歌生态系统上。此外,CMA将跟进有关谷歌反竞争行为的投诉,来确保谷歌不会制定扭曲竞争的政策,同时与信息专员办公室(Information Commissioner’s Office, ICO)合作研究如何解决隐私问题。

CMA首席执行官Andrea Coscelli说:“正如CMA最新市场研究中发现的那样,谷歌‘隐私沙盒’政策可能会对报纸等发行商和数字广告市场产生重大的影响,而且还有一些隐私问题需要考虑。所以我们在调查时将继续与ICO合作,同时也直接与谷歌和其他市场参与者进行互动。”

目前,CMA对此保持开放态度,尚未就是否违反竞争法得出任何结论。

针对此事,谷歌发言人回应称,“‘隐私沙盒’一直是一个开放的倡议,我们欢迎CMA参与其中,因为我们正在努力制定新的方案,以支持一个没有第三方cookie的健康、广告支持的网络。”

谷歌还表示,不会在2022年之前作出任何变化,还将继续通过公共合作来解决Cookies的跟踪问题,比如与CMA保持密切交流。

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