Logo升级的真正用意 (下)

导读:
乍看之下是他们换了一个符合年轻世代的新Logo。
但仔细看,却看出了这个科技蓝巨人Intel对未来经营方向的调整、对企业未来的愿景和使命,对消费者的社会责任以及对人类和地球的贡献。
品牌再造对未来的愿景与目标
首先,Intel在品牌升级更换事件的新闻稿中,标题就开宗明义地告诉全世界,Intel新时代的品牌定位–新品牌体现了英特尔是改变全球科技的催化剂 (New Brand Reflects Our Role as a Catalyst for World-Changing Technology),也告诉了我们这从开始到现在的品牌价值: 卓越(Excellence)、速度(Speed)和性能(Performance)。品牌再造其实是为了新的经营策略及方向–创新的营运组合在数据以及AI、 5G 网络转型和智慧科技边缘的推动下拓展新的市场空间。
 
再来就是Intel 从上到下的信仰及理念(Our believes):创造改变世界的科技,造福地球上每一个人。这也呈现了它的社会责任(CSR)与关怀。
 
最后,新Logo /品牌识别(Brand Identity)的呈现,保留了本来的品牌元素,极简、现代化的设计,说明了在过去传承历史的基础上,传达公司的业务和文化变革,承前起后延展出新的可能性,让Intel品牌迈向未来。

新的品牌再造,迈入新时代
 
Intel选在疫情时做出rebranding 这样的决定,更结合了创始人之一罗伯特·诺伊斯(Inventor and Intel co-founder Robert Noyce)语录的启发:“莫为历史所羁绊,放手而为创绚烂。”(Don’t be encumbered by history. Go off and do something wonderful.) ,这一句话不但是深化在Intel心中人,更是他们的DNA,因为:
1、一个企业能走过半个世纪的历史,我们必须要有基础(foundation),即科技。保留过去的历史、文化与科技的传承。
2、不要倦念和沉浸在过去辉煌的成就。因为,我们必须要忘记过去的荣耀才能不被束缚地开创新时代。

「品牌再造」 完美结合对疫情的支持,创造了新口号及故事性。

另外,无论这故事性有几分真假,因为疫情期间,Intel也巧妙地结合了新的概念– Do Something Wonderful。英特尔资深副总裁暨营销长说:消费者一定认为在疫情期间想要做点事,还真不知怎么做,因为一直被关在家里或隔离,但我们也不能只会无助和抱怨。我们还是要做些事,于是Intel把”Do Something Wonderful”,很合理地解释为–就是因为疫情所以我们更需要做点事来帮助全球,把人、科技和世界结合。这不只是未来六周或六个月的事,至少是未来六年应该做的事。不得不说,这真是一个完美的疫情品牌再造故事!

它凭什么是”全球最有价值的品牌之一”

这就是全球顶尖品牌如何操作品牌和内部团队、外部消费者和关系人做品牌沟通和品牌管理。同时,这也告诉了我们品牌不是随便推推广告、贴贴文、找找网红,而是品牌策略要符合并与商业经营策略结合。这也是为什么Intel被Forbes 评为全球最有值的品牌的原因之一。

本文评论之文章原始出处为:

https://www.bnext.com.tw/article/59094/intel-third-logo-athena-project-evo?utm_source=likr&utm_medium=push&utm_campaign=20200905&differ_push_day=20200905142001

https://edition.cnn.com/2020/09/02/tech/intel-new-logo/index.html

Sparking the Next Era for the Intel Brand

https://www.forbes.com/sites/carolinamilanesi/2020/09/03/intels-rebranding-reflects-who-the-company-is-aspiring-to-be/#7c35d634620c

https://www.forbes.com/sites/martyswant/2020/09/02/intel-cmo-karen-walker-says-new-logo-and-rebrand-focuses-on-the-future/#5f4f84116f70

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