Logo升级的真正用意 (上)

导读:

乍看之下是他们换了一个符合年轻世代的新Logo。

但仔细看,却看出了这个科技蓝巨人Intel对未来经营方向的调整、对企业未来的愿景和使命,对消费者的社会责任以及对人类和地球的贡献。

2020年9月2 日全球各大媒体刊出了Intel换新Logo的讯息,大家可以从不同媒体的标题看出,有的写换了新Logo; 有的写Intel 品牌再造(rebranding)。其深度却有所不同。
 
这次Intel换Logo确实是他们成立51年来的第三次,大肆报道也不意外,毕竟距离上次更换品牌识别(brand identity)相距了14年(上次是2006年,他们把Inside拿掉,换成Leap Ahead。这也是一次的品牌再造,营运方向的调整)。再加上,这种等级的全球品牌,会在完整的规划后告知全球,而这是品牌活动的重要环节–是品牌再造重新出发的起手式。同时,也让爱护此品牌的内部员工、外部消费者和相关利益人更爱此品牌,强化品牌喜好度及品牌忠诚度。
Logo 设计 / 品牌识别(Brand Identity)需要有内涵
Logo 设计其实是一张脸(Face),必须要有内涵进行支撑,给予这个Logo生命及灵魂,且须含括所有的品牌形象达到一致性的目的,再加上品牌推广和向消费者沟通其中的含意。事实上,换新Logo 是品牌再造的一部份,也不可否认是能见度最高的一部份。因为人们的五感中(视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉),视觉是占了最大的部份 (约有83%)。所以,一个成功的品牌,消费者只要看到它的Logo(这张脸)就能清清楚楚地知道、了解它是谁,并能说出自己对它的感觉,那么您就可以说这是一个成功的品牌。

本文评论之文章原始出处为:

https://www.bnext.com.tw/article/59094/intel-third-logo-athena-project-evo?utm_source=likr&utm_medium=push&utm_campaign=20200905&differ_push_day=20200905142001

https://edition.cnn.com/2020/09/02/tech/intel-new-logo/index.html

Sparking the Next Era for the Intel Brand

https://www.forbes.com/sites/carolinamilanesi/2020/09/03/intels-rebranding-reflects-who-the-company-is-aspiring-to-be/#7c35d634620c

https://www.forbes.com/sites/martyswant/2020/09/02/intel-cmo-karen-walker-says-new-logo-and-rebrand-focuses-on-the-future/#5f4f84116f70

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