“初雪奶枣”商标已被注册,如何看待网络热词被注册?

近日,初雪奶枣相关视频爆红网络,发展成为网红产品,部分网友怀疑其背后必有炒作成分。据企查查APP显示,“初雪奶枣”商标已被注册,申请日期为2020年11月22日,注册号为51488590,商标分类为29类:食品,目前状态为“注册申请中”。

1、“初雪奶枣”商标注册的背后

其实,无论是“初雪奶枣”,还是“秋天的第一杯奶茶”,都是朋友圈隔一段时间就会出现的“梗”,是在抖音、微博都霸榜热搜的现象级刷屏事件中产生的网络热词。“初雪奶枣”这类网络热词被注册成商标已经屡见不鲜了。

往往是伴随着这些网络热词的出现,企业出现了另一种营销的捷径

2、企业用网络热词注册商标的好处

(1)热门词汇对于快销品行业来说,具有吸引消费者眼球、便于消费者记忆的优点,作为商标申请注册的话,极大的节省了商家的宣传运营费用。

(2)热词本身带有的热度成为了商家吸引消费者的噱头,抓住人们的猎奇心理、迎合市场经济的需求。

(3)借助这些热门词汇所具备的高认知、广普及的特性来达到有效传播自己品牌的目的,能节省大量宣传推广的时间和一定的广告资金。

3、企业用网络热词注册商标的弊端

(1)具有时效性。虽然短时间内可以聚集大量的讨论度、关注度,传播速度也很快,但是它的热度同样散的很快,而注册商标需要时间,几个月下来网络词汇已经“不热”了。

(2)容易注册失败。一些网络热词自身带有负面意义或者不具有显著性,导致注册商标失败。

(3)不利于企业品牌建设。企业用网络热词注册商标无非是看到了热词的热度,但是很多时候没有正确的使用热词。商标被注册之后就是一个公司品牌的招牌,虽然在短期之内可以制造一定的经济效益,但是长期来看未必能够经营好,毕竟品牌需要口碑的积累和时间的打磨,最终还是要靠自身的商品质量和服务水平来说话

小知看来,网络热词注册商标是一把双刃剑,申请商标应该慎重和理性,各企业可以仅凭它的简单易懂、传播度高提交注册申请,但是在注册商标的时候,一定要考虑清楚网络热词的合法性以及商标是否适合企业自身的商品和服务。评论区的朋友怎么看呢?欢迎来和小知探讨。

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