“六福”,祸所伏

当天平失衡,市场的混乱将是必然的结果。

作者|白战堂

编辑|老白

天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。企业间围绕着商标展开的一系列明争暗斗,不亚于任何一场规模性热战。

近期,一场珠宝行业与白酒行业的商标争斗正在上演。

一、“金六福”无效“中六福”

近日,国家知识产权局公告消息显示,第32269489A号“中六福”商标准予注册的决定。该商标系六福集团有限公司(简称六福集团)2018年7月16日申请注册,指定使用商品/服务为第35类自动售货机出租、销售展示架出租。

随后,异议期内,北京金六福酒有限公司(简称北京金六福)、云南金六福投资有限公司(简称云南金六福)对该商标提起了商标异议。

但国家知识产权局(简称国知局)认为,北京金六福、云南金六福在先注册的第1359553号、第1763906号、第3127519号等金六福商标核定使用商品为第33类“烧酒;米酒;酒(饮料)”等。三件商标指定使用商品和服务在功能、用途、内容、特点等方面与第32269489A号“中六福”商标存在较大区别,不属于类似商品和服务,未构成类似商品和服务上的近似商标。

同时,国知局认为,北京金六福、云南金六福在先注册的第18015159号商标与第32269489A号“中六福”商标核定使用服务为第35类,虽属于类似服务,但两者在文字构成及整体外观上有一定区别,故未构成类似服务上的近似商标,并存使用应不会造成相关公众混淆误认。

因此,国知局认为第32269489A号“中六福”商标与北京金六福、云南金六福在先注册的商标整体有一定区别,指定使用的商品和服务关联性不强,未构成抄袭摹仿,其注册不会误导公众,也不致损害北京金六福、云南金六福的利益。故依据《商标法》第三十五条规定,国知局作出了第32269489A号“中六福”商标准予注册的决定。

二、谁的六福?

大风起于青萍之末。北京金六福、云南金六福对“中六福”商标的异议并非空穴来风。

据企查查数据显示,北京金六福、云南金六福均归属创立于1996年的金东集团。该集团前身为“金六福企业”“华泽集团”,2016年10月更名为“金东集团”。

目前,金东集团下设华泽酒业集团、华致酒行、金东投资三个板块,并拥有15000名员工,总资产逾300亿元,已跻身全国民营企业500强。

而金东集团旗下的北京金六福与云南金六福分别成立于2000年4月、2006年3月。虽然,两家公司在业务上有所不同,但涉及饮料、白酒业务。自成立之日起,两家公司先后申请注册了“金六福”“金福”“全福”“银六福”“六福王”等多件“福”字商标。截至2020年11月11日,两家公司已累计申请注册1019件商标。

值得注意的是,早在1998年4月,云南金六福还申请注册了“六福”商标,商标指定使用商品和服务为第33类酒类,目前该商标仍处于有效状态。

由此来看,六福集团注册“中六福”商标,确实是在两家企业的商标布局中横插一脚。但这并不意味着“六福”商标就属于北京金六福与云南金六福。

中国商标网信息显示,北京金六福与云南金六福虽注册了大量的“福”字商标,但最先拿下“六福”商标权的却是六福集团。

1995年4月,六福集团就申请注册第14类“六福”商标并获通过。其商品/服务范围为珍珠(宝石);宝石;装饰品(珠宝);象牙制品(首饰);仿金制品(首饰);银饰品;贵重金饰品(首饰);贵重金属及其合金;贵重金属餐具服务上。

企查查信息显示,六福集团成立于1991年。1997年借着香港回归的东风,六福集团于当年5月在香港联合交易所有限公司主板上市(股份代号:00590.HK)。

随后,六福集团在港澳地区大量增设店铺,当时,港澳地区所到之处皆为六福珠宝店铺,“六福”品牌的知名度也得到了极大地提高。

商标伴随企业成长,企业也凭借商标茁壮。在发展业务板块的同时,六福集团还申请注册了第42类、第36类、第35类等诸多类别的“六福”商标。

2003年,在“自由行”的大好形势下,六福集团在中国大陆市场开设了多间六福珠宝店铺,足迹遍及北京、上海及广州等地。

除开拓一、二线市场外,为了深化中国内地市场的渗透率,六福集团还将零售网络延伸至其他城市,并在重点地区开设旗舰店。截至目前六福集团在中国内地已经营2120间分店。到2008年,六福集团获得由《广州日报》颁发的“第五届香港优质诚信商号”“澳门优质诚信商号”“我至喜爱香港十大品牌”及“我至喜爱澳门”十大品牌奖项。

2012年底,六福珠宝于中国内地、香港、澳门、新加坡、美国及加拿大等地已开设超过1000家以上店铺,“六福”成功地被国家知识产权局商标局认定为“中国驰名商标”。

2018年,六福集团荣登《2018年全球奢侈品力量排行榜》第35位。2020年,六福珠宝在“2020中国品牌500强”排行榜中排名第233位。现时,六福集团在全球拥有逾2,190个零售点,成为全球知名品牌之一。

一个是跻身全国民营500强的企业,一个是国际知名品牌;一个深耕白酒行业,一个在珠宝行业披荆斩棘,“六福”真的那么抢手吗?

笔者以“六福”为关键词,检索发现,目前市场上除了六福珠宝外,大致还存在六六福珠宝、禧六福珠宝等等各类的品牌或店铺。

笔者进行了随机采访,在采访的过程中,多数受访者会误认为,六六福珠宝、禧六福珠宝为六福珠宝的一个子品牌。

面对如此结果,笔者不禁心有戚戚焉。如此多的“六福”在今后的经营中能否“和平共处”呢?答案或许只能有一个。当天平失衡,市场的混乱将是必然的结果。

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