知产品牌|活在中国品牌里(1)—中国品牌的崛起

导读:品牌推广不是巧合,是品牌营销人绞尽脑汁,悄悄地、巧妙地塞進您的生活中,让您活在品牌里。中国市场受西方品牌教育的洗礼,已经是全球品牌不容小觑的强劲对手,世界舞台,中国品牌不再缺席!

现在,很多人信手捻来,每人都可以说出一套头头是道的品牌学,孰不知是我们每天都活在品牌里,何不回想一下您从早上起床到晚上睡觉,甚至是您在睡梦中的床和被子都是有品牌的。然而,这些品牌能活下来在您的生活中,都不是偶然发生的。她们能存活下来是靠着像我们这样不眠不休、每天绞尽脑汁、想方设法不断进化品牌沟通策略和方案的品牌人偷偷塞進您的生活中。所以您千万别以为这只是个“巧合”。

然而,中国市场受到西方“品牌推广”(尤其是美国品牌)铺天盖地的洗礼已有二、三十年,逐渐的找到自我本土品牌的沟通方向和方法。同时,中国品牌的商品与服务,也被中国当地消费者所接受,愿意开始购买并以购买国产品牌为荣,这是一件值得我们重视的好现象,事实上,这代表着中国品牌已经有能力在世界舞台和全球品牌一争高下。

例如,2020年6月30日全球最大的传播集团WPP及其旗下品牌咨询机构Kantar(凯度)所发布的“2020年BrandZ™全球品牌价值100强”(TheBrandZ™Top100MostValuableGlobalBrands2020)排名榜显示:

1.今年全球品牌百强的价值达到了5万亿美元。2.亚马逊蝉联第一,苹果、微软、谷歌紧随其后。3.中国品牌企业今年有18家入榜(包含中国香港友邦人寿)前10强企业中有阿里巴巴和腾讯。有13家中国企业排名上升。前进幅度超过10名的企业,包含:茅台、京东、美团、海尔、中国农业银行和友邦。两家新进榜的企业是抖音和中国银行。有四家企业排名下降。

表一:2020年BrandZ™全球品牌价值100强”

中国品牌企业2020年有18家入榜

这显示了中国市场的成熟以及中国品牌的崛起,而这些现象的确是全球市场和国际品牌们不容小觑的趋势。

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2020年BrandZ™全球品牌价值100强信息来自http://www.millwardbrown.com/

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