知产品牌|换个字型,dts想说怎样的品牌故事

导读:原本品牌企业升级Logo也不是一件太特别的事,不过某国外品牌科技公司今年升级Logo的新闻,笔者觉得很有趣。相当数量的朋友看过后,会觉得(dts,DigitalTheaterSystems)是不是太闲了,还是其找的设计公司想敷衍了事,Logo变了字型就叫品牌升级?因此,笔者想从品牌行业经验来聊聊,做品牌升级或改造,Logo能怎么改?

回到新闻主角,我们看一下dts的新Logo。之后再回来看一下,就会觉得dts的新Logo的确给人一种舒服的感觉,进而容易认同该品牌,这就是常常说的“专业的事需要专业的人做”,设计师的功力其实就在关键处显现。

很多企业在做Logo设计时都会犯两个错误,一是放大自己与普世美感的一致性,Logo要自己觉得喜欢才行,但自己觉得美不等同大家觉得美,普世审美观是随时代变化的,企业品牌美观度最好能与时俱进,才容易被市场接受;二是忘记Logo重点是方便客户识别,常有企业的Logo非常花俏,看似很有特色,但过于复杂让客户抓不到企业的品牌形象,就丧失的深入人心的价值。

这些缺失对品牌伤害不小,需要特别注意。dts这次Logo线条的从圆滑融合的方向修改,去除锐利的感觉,不但有新技术再出发的感觉,还让该品牌形象更让人亲近。

dts对子品牌的重新设计也值得称赞。原各子品牌的形象感觉比较各具特色,分开看或许没有问题,但在企业整体产品介绍时,就呈现杂乱的感觉,品牌形象就有严重扣分的状况。新设计在字型摆设位置和色调上采用一致性规划,其品牌核心意念不变化,整体质感提升非常明显。

举这个例子,是因为有不少企业对于重新设计Logo时,要做多大的改变而感到苦恼,对此,我们的建议是品牌核心意念可以传承,但形象设计要符合时代变化,这就可以解决很多企业担心的问题。

新的品牌Logo可能会失去老客户的认同,但只要新Logo设计能保有原有品牌核心意念,这个品牌故事就可以继续,同时还可以说服新客户。所以,更重要的一步是企业该问自己,我的品牌核心意念是什么?

dts的品牌升级是一个非常好的案例,他提醒了众多企业在品牌设计中常被忽略的核心工作,推荐企业在做品牌升级时也采用这样的思路。

*品牌随笔,期待下次与您分享更多品牌案例。*

 

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