知产品牌|“疫情那年,一起改造的国际品牌”

导读:不同产业的国际知名企业决定在今年(2020年)选择发表新的品牌识别(BrandIdentity),或可经由他们选择改变的心路历程,为其他企业选择如何处理应变当前局势找到参考的方向。

出乎意料的黑天鹅事件,让2020年的人们不得不面对异于以往的艰苦环境。这次灾难不只是一家一国的事,而是以罕见的全球全覆盖形式发生,对已经经历一阵子经济荣景的世界造成必须面对的改变。企业为求生存也不得不变,但在哪里改变,各自有不同的理由,不同的选择。已有几家不同产业的国际知名企业决定在今年(2020年)选择发表新的品牌识别(BrandIdentity),或可经由他们选择改变的心路历程,为其他企业选择如何处理应变当前局势找到参考的方向。

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今年首先选择改造品牌形象的行业是汽车行业,宝马(BMW)、大众(Volkswagen)、起亚(KIA)等多家车企不约而同刚好在今年疫情年开展Logo改变的工作。

宝马Logo自1917年发布以来,中间都采用代表了巴伐利亚州的「蓝白格」州徽,并且周围一直保留一圈黑带,直到今年的新款Logo采用了透明化设计,才首次取消黑带,2020年新Logo的设计变化可以说是103年以来最大的差异。除外圈采用了白色的平面设计之外,宝马新版Logo在设计上进行BMW字体形状升级,符合当下流行的扁平化设计,整体形象让人感觉更加简洁年轻化。

图片来源:搜狐

大众在2019设计全新Logo取名为「NewVolkswagen」,并在2020年完成全面Logo更改,目的是对外宣布大众汽车正式从传统汽车制造商,进而转型成为提供移动服务与智慧汽车的全新时代。大众汽车的新版Logo设计有两个主要特色,首先采用线条简单且高对比度性的平面2D设计;另一个特点是「W」的字型与过去相比线条更加细腻,同时底色也采用全新色调,并允许其他颜色的变化,让这件Logo在数字化接口上的使用时,透过可移动式框架的运用,让接口显得弹性。大众董事会成员品牌销售负责人JürgenStackmann甚至点出:“ThenewbranddesignmarksthestartoftheneweraforVolkswagen(新的品牌设计,标志着大众全新的开始)。”

图片来源:搜狐

起亚也在今年正式宣布更换新Logo,相较于原有Logo,新Logo将三个英文字母做相连设计,且明显扁平化,这件新Logo也在该公司的第一个电动车产品上一起亮相,希望藉由「换标」来实现自身品牌升级。

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另一条换Logo的大新闻,就是脸书(Facebook)和英特尔(Intel)两家科技巨头也都同样选在疫情年做出品牌形象的改变。

脸书(Facebook)自2020年中陆续展开品牌再造的行动,让自家旗下庞大的各类产品能有一致的品牌形象,譬如脸书新Logo使用全大写字母及逐渐变化的配色方式、Instagram是渐变的紫色、WhatsApp则沿用绿色,这项改变不仅可相互拉抬集团品牌形象并且增进品牌知名度,还能从视觉上清楚辨别作为脸书同一企业集团的服务产品。

英特尔(Intel)资深副总裁暨首席营销官KarenWalker于今年在线发布会中宣布新Logo,且表示新Logo朝简化及现代化方向进行设计,字体尺寸也会扩大,除了维持经典英特尔蓝,未来配合数据与人工智能应用等产品组成多元营收,也将有调色版的变化设计来表达创新的火花基调,更重要的是新Logo意味英特尔将扮演科技触媒不断推动世界向前。

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