知产品牌 | 来,咱们讨论下,哪些品牌故事你记忆最深刻?

说说你的品牌故事

在今日人人皆品牌的时代,对于品牌而言最直观的不外乎是那一眼就能被认出的品牌标志(BrandLogo),但常能让人快速了解并留下记忆的品牌途径,莫过于”品牌故事”,因为是人都爱听故事,而且故事容易被记住。Logo就像是一个人的外表,能给人第一印象,然而,有了第一印象后,有兴趣的人一定会通过询问你是谁、做什么的等之类问题了解一个人。品牌故事就等同一个品牌的自我介绍,因此期待呈现怎样的品牌意涵,准备好相对应的品牌故事就成为非常关键的工作。

许多企业或个人在打造品牌时,通常会先找设计师设计一件美美的Logo,但就品牌专业人士来说,其实「调查、研究、分析」工作才是最重要的第一步。就企业内部文化价值和外部市场环境进行「调查、研究、分析」时,品牌所有人会在该过程中对(新)品牌产生更多有意义、有内涵的想法,品牌故事也就自然形成,如果预先没经过”梳理品牌”的「调查、研究、分析」,早先做出的Logo设计便无法搭配期望的品牌真正意涵,不但浪费了资源,而且还延误品牌推广的时机。再次强调,品牌建设的首要关键在「调查、研究、分析」的调研工作,如果企业品牌建设没有调研支持,可能其期待的品牌就会造成偏差,甚至浪费更多的时间和资源。

品牌故事的基础经过”品牌梳理”的调研工作,再经历”品牌策略”的”品牌平台”建设工作后,就可在”品牌概念”中进行设计完成。”品牌平台”这部分可能对知产人来说不算熟悉,先概要解释一下,”品牌平台”精练出品牌独特之品牌基因,是品牌建构发展的策略准则,其包含:企业愿景、使命、文化、价值、个性、客群、定位和语调等8个方面。就像是要炒出一道好菜,要先准备好材料,”品牌平台”的内容就是品牌故事的材料。接着,如何创造好的品牌故事,在这里也分享三个要点:(1)想给看品牌故事的人记住什么?(2)想给看品牌故事的人感受什么?(3)想给看品牌故事的人采取什么行动?这三个方向也可归纳出一个重要心法是”取舍”,品牌故事不是海阔天空地说自己丰功伟业,说得过多等于没说,要关键性地找出最想凸显的点打进对方的心坎,然后留下个种子慢慢长成对这品牌的认同,这才是品牌故事的王道。

品牌故事的行业佼佼者就是迪斯尼(Disney),其公司核心价值就是”说故事”,公司上下每个产品都有专属的故事,即使公司服务能被模仿,产品能被抄袭,迪斯尼所创造的特色故事,却是竞争对手无法取代的核心,品牌故事的伟大价值就在这体现。此外,苹果公司(Apple)创办人贾伯斯(SteveJobs)以追求完美和创新的个性从大学休学在车库里创立了该公司。现在,品牌故事让苹果公司几乎成了创新的代名词。苹果公司Logo也是个有趣的故事,以砸中牛顿(IsaacNewton)的苹果来做创意启发,被咬的那个缺口是为了纪念吃氰苹果而死的人工智能之父图灵(AlanMathisonTuring),这两位和苹果相关的伟大科学家就契合公司的品牌故事价值—创新,这都是有连动的,而贾伯斯和苹果公司的品牌故事,创造巨大的企业和产品粉丝商机,早就成为商业传奇,谁能说品牌故事不会产出实际利益呢?

就像是每个人的特长均不相同,只要经过审慎评估,每个人或企业都能创造最适合自己的品牌故事,我们期待听到您的品牌故事。

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