永和豆浆商标侵权引发深思,商标注册到底有多重要?

作为人们熟悉的早餐品牌之一,永和豆浆主打的豆浆产品也是一代又一代人记忆中的味道。一根金黄酥脆的油条配上一杯香浓顺滑的永和豆浆,一顿简便又可口的早餐就新鲜出炉了。

“永和豆浆”起源于台湾。上世纪50年代,一些祖籍大陆的退伍老兵为谋生计开设了快餐早点的摊铺,磨豆浆,烤烧饼,炸油条,规模和影响逐渐扩大。

最早将“永和豆浆”产业化并予以知识产权保护的是林炳生,他于1985年在台湾注册了“永和豆浆”商标,并成立了台湾弘奇有限公司,批量生产永和豆浆并开店。

1995年跨过台湾海峡,来到大陆发展。经过数十年的发展,永和豆浆遍布中国大江南北,已成为消费者信赖和喜爱的品牌,并逐步发展成为中国台湾饮食文化的一张名片。

据资料显示,“永和豆浆”注册商标目前所有人是永和食品(中国)有限公司,该公司拥有一系列商标。其中最早的商标第730628号“永和及图”商标,于1993年8月提交注册申请,1995年2月经批准,核定使用在豆浆、米浆、茶、乌龙茶、豆花等商品上。2001年,经国家商标局核准,该商标转让于永和国际发展有限公司,同时永和国际发展有限公司许可上海弘奇公司独占使用第730628号商标。

1996年2月25日,上海出现了一家挂着“永和豆浆大王”牌匾的店面,其隶属上海永和豆浆大王餐饮有限公司,也是经营豆浆、油条类的快餐店。1997年,这家公司经国家商标局获准,在第42类(餐厅、速食店、豆浆店等)成功注册了“永和大王”商标。

对“永和大王”注册商标的不规范使用,弘奇公司发现后举报至上海市工商局,后经过调查处理,永和豆浆大王作为简化的企业名称使用,与“永和豆浆”注册商标相混淆,容易造成误解,随后,上海永和豆浆大王餐饮有限公司变更为上海永和大王餐饮有限公司,并一直延用至今。

实际上,“永和大王”注册为餐饮类,可以供应多种食物产品,而“永和豆浆”注册为豆浆类,产品类别上受限,且两者在产品、用处等方面类似度极高,这也成为“永和豆浆”在知识产权维护力度方面堕入“胶葛”的重要原因。如果弘奇公司当初将“永和豆浆”商标同时注册在餐馆服务上,估计现在也没“永和大王”什么事了吧。

近年来,虽然“永和豆浆”又陆陆续续提交注册了一些商标,但关于“永和豆浆”商标被侵权的案件依旧层出不穷。

2018年,上海弘奇永和餐饮管理有限公司诉“桥头永和豆浆”名称且其中的“永和豆浆”字样在门头招牌中居于显著位置,将其诉至法院,指控其构成商标侵权。

2019年,上海弘奇永和餐饮管理有限公司诉神木市天下永和豆浆店商标侵权纠纷案。

2019年,上海弘奇永和餐饮管理有限公司诉被告北京三快科技有限公司、侯马市紫金山北街逸香缘饭店侵犯商标权纠纷。

2020年,上海弘奇永和餐饮管理有限公司诉被告青岛易燕网络文化传媒有限公司等侵犯商标权纠纷案。

企业发展不易,对于企业来说,一定要在创业初期做好商标战略计划,不仅要在所经营的产品上注册相关类别,还要在未来有可能发展的行业做好商标布局,为了避免他人搭便车、傍名牌,建议多类注册或全类注册,对品牌进行全方位的保护。

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